“每周去一次Keep线下店”，这么的案牍配合着用户打卡肯德基门店的相片，还是成为健身圈流传甚广的经典“里面梗”。虽然，健身用户在试验时常常会出现这么的反向行径，“一不贯注就吃上了纵欲餐”，临了只好用这么的玩梗来抒发自我。

　　而四肢梗图主角的Keep和KFC，如今让网友的打趣变成施行： Keep与肯德基豪恣星期四联名了！

　　近日，通顺科技平台Keep与肯德基两边协调推出“豪恣宠物鸡”奖牌举止，主顾不错在宇宙1000家指定门店购买特定产物即可获取限量版的“豪恣跑步鸡”奖牌，先到先得；或者在上海、北京、广州、深圳及成都的五大主题门店参与互动游戏，告捷闯关之后即可赢得。

　　举止于12月5日“豪恣星期四”上线，在网友们每周特定的玩梗时间，不仅为他们带来了一次记起的千禧年回忆杀，更是完成了一次跨圈、跨场景营销，充分达成Keep品牌升级的全新阐明，也为行业带来了新的视角。

　　01

　　锁定KFC联名协调，Keep“一鸡难求”奖牌再出圈

　　不同于传统的产物协调实践，这次Keep与KFC的联名举止深入到了举止创意、产物研发、营销战略以及盘算等多个中枢身手。

　　最初，这次联动打破翻新，在实体奖牌基础上全新推出了电子奖牌并建立了游戏玩法，为用户提供了全新的互动体验。

　　“豪恣宠物鸡”奖牌，盘算上收受了因循情愫的赛博像素风玩物把握，触发用户千禧年的肯德基顾忌，同期好意思妙融入了IP元素，齐备契合了年青群体对新颖、意思意思产物的追求，凯旋激勉了用户的探索欲与保藏欲。

　　据了解，这次联名推出的“豪恣宠物鸡”共有48800个，散布在宇宙1000家肯德基门店，举止上线1小时内便很快被抢光，外交收集上多半网友都在发帖示意：“一鸡难求”。

　　与肯德基“豪恣宠物鸡”奖牌同步推出的，还有Keep平台限量“金牌跑步鸡”奖牌。四肢Keep第一款电子宠物奖牌，跑步鸡在盘算上访佛于一款因循千禧年作风的像素宠物养成小玩物，并在功能上建立了计步、养成、陪同、对战等功能，以游戏化形势督促健身、陪同通顺。此外，电子机器内，还有购买礼物送给伙伴、拍一拍等外交功能。

　　不错说，电子宠物品类的出现，在可玩性、互动性等层面都为Keep奖牌再次拓宽了想路，也有助于奖牌触达更丰富的用户群体，再次完结破圈。

　　02

　　跨界营销不休，Keep“吃练搭子”品牌战略接续落地

　　这次Keep与肯德基联名完结凯旋的“跨界”营销，可谓是多维度、全场所的。

　　从场景上来看，Keep四肢通顺健身一站式平台，提供的处事在于“练”，而肯德基四肢快餐界的卷王，方针聚焦在“吃”上头，一练一吃，场景迥异；从用户圈层来看，Keep奖牌多为年青用户，而肯德基用户的年事袒护领域则平淡得多；从本色层面来看，Keep打造的“豪恣宠物鸡”属于电子宠物类别，标明上似乎也与肯德基提供的实体餐食莫得过多的聚拢。

　　但是，稍加梳理不难发现，拨开名义上的“跨界”，Keep与肯德基的联名营销，实则有着太多的契合点。

　　最初，Keep与KFC均坐拥浩大的用户基础，且这些用户中有一部分对健康生计形势、通顺健身及好意思食享受持有共高兴思，形成了权臣的用户叠加。通过这次联名协调，两边精确地捕捉到了这部分共同洽商用户，不仅进步了举止的参与热心与影响力，还确保了营销信息的精确触达，灵验增强了用户粘性。

　　在此基础上，Keep还不错为KFC注入通顺的健康因子，将健身理念扩张至KFC破钞东说念主群，饱读舞东说念主们在破钞好意思食的同期也关注自身健康；KFC则不错为Keep带来更稠密的东说念主群增量，触达更多中枢通顺群体除外的泛通顺东说念主群。

　　此外，两边的联名也基于Keep与肯德基对当卑鄙行趋势、用户行径风俗的深远知悉：一方面，两边精确掌执餐饮品牌把握萌态、外交、魔性的几大身分，盘算出豪恣跑步鸡这一产物，另一方面，将之打形成不错玩起来的联动把握，也齐备邻接住当今用户共享、礼赠的需求。

　　事实上，这次Keep与肯德基品牌联名举止，与不绝Keep 2024年“吃练搭子”品牌战略一脉疏通。本年上半年，Keep就曾联动“饿了么”献艺了一场“劝你不要Keep一套，饿了么一套”的反向营销，对用户贴心喊话“吃练献媚”， 把减肥东说念主的痛点和需求点都把执得刚刚好，在业界和用户之间赢得了平淡好评。

　　而“该吃吃，该练练”的逻辑背后，是Keep对闲适通顺精神的想法。在Keep在来，用户惟一想练，处处王人为解放体育场，这是对传统通顺健身的领略重塑，亦然对更多可能性的“解绑”，更是对用户情谊的更深知悉与复兴。

　　03

　　Keep奖牌创意诀要，“卷”出天空背后是处事款式价值

　　从2021年爆火于外交收集的大耳狗奖牌，到其后的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可人萌甜IP协调，再到如今与肯德基联名，Keep奖牌迟缓成为年青东说念主展现自我、抒发款式、安定同好的新“外交货币”。

　　正如上文所述，Keep与肯德基奖牌“一鸡难求”的情况也先后发生在其他几款热点奖牌上。

　　在小红书、b站等外交平台搜索Keep奖牌要害词，会发现帖子本色聚拢在“Keep奖牌盘算还是卷出新寰宇！”“Keep奖牌颜值超高，盘算小巧，价钱不贵”！一个不雅察是，越来越多的用户参与赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷好意思”动手。当Keep与各式驰名IP联动，奖牌自然便产生了一种“谷子”属性，奖牌即是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，齐备地踩中了“吃谷东说念主”的关注点。他们自己有购买把握的风俗，对价钱高下有体感，容易被这类谷子种草，容易买单。

　　而不管是奖牌，照旧谷子，照旧好像充任用户“疯练搭子”的电子宠物，这些事物委果处事的是，给用户提供款式价值——这亦然频年来迟缓明晰的一条破钞叙事。破钞者购买潮水玩物或者敬重是好意思学属性与保藏价值，或是通过潮水玩物来抒发个性和立场，并与他东说念主进行外交共享来寻求情谊价值。

　　Keep恰是收拢这一趋势，将“通顺激励”和“潮玩文化”献媚起来，创造出奖牌这一特有玩法。毕竟，尽管 Keep 用户已达数亿，但用户每一次是否掀开 Keep，仍取决于心智上的通顺难度与正反映的积极进度。

　　据了解，Keep奖牌业务部门当今在公司组织架构内的称号为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位标的，以及想要处事“吃谷东说念主”这一群体的决心。通过奖牌带来的款式需求，燃烧更多用户的通顺热心，也将为Keep自己撬开更大的交易空间。

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